疫情地区广告投放要求(疫情期间广告的作用)

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频 、微博、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间 ，全民居家隔离，公交
、地铁、机场 、商超
、电梯等线下场景的广告流量锐减
，营销效果减弱。刷短视频、微博 、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地 ，自媒体营销价值被放大 。

增长明显的行业：K12教育
、游戏、在线教育 、远程办公
、家政服务（家庭消毒）、主播招募 、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如
，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大
。

疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类
、商服娱乐类、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减。例如 ，旅游 、线下娱乐场所的广告几乎停滞
，礼品行业因社交场景减少需求下降 。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降，广告主推广费用投入更谨慎 ，营销预算支出预期普遍下调
。

疫情下分众传媒上半年营收46亿,正在改变整个梯媒广告格局

分众传媒在疫情下上半年营收46亿
，通过把握市场机遇、推进数字化变革
、获得客户认同等方式，正在改变整个梯媒广告格局 ，具体分析如下：把握市场机遇
，实现楼宇媒体收入回升二季度电梯广告投放恢复正常，广告主需求回暖 ，分众传媒把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇，实现了楼宇媒体收入的快速回升。

分众传媒电梯楼宇广告业务现状业务占比：分众传媒的楼宇媒体业务依然是其营收的主要支柱 。2021年第三季度
，梯媒收入为313亿元，同比增长16% ，单三季度的营收占比已经达到954%
。市场饱和：楼宇广告投放市场接近饱和已是业内共识
，分众传媒需要寻找新的增长点。

0月25日披露的三季报显示，分众传媒今年前三季度累计营收875亿 ，同比增长17%；净利302亿
，同比增长69% 。单季度看，净利17亿 ，同比增速达到848%
。预计分众传媒今年全年累计净利可达50亿
，券商预测2024年净利平均值在60亿水平。

梯媒行业格局变化：从“一家独大”到“二分天下 ”分众传媒的“一家独大”历史 分众传媒曾长期占据梯媒行业主导地位，尤其在写字楼场景中具有绝对优势 ，其毛利率和定价权较高 。2018年前
，梯媒行业分众一家独大，刊例费用持续上涨 ，行业利润集中于头部企业
。

疫情对线上广告投放有哪些影响?如何调整?

〖壹〗 、疫情对线上广告投放的影响主要体现在行业投放预算变动
、媒体广告收入变化、流量与转化成本波动等方面，调整策略包括建设私域流量 、转型新模式
、优化选品与投放策略等。

〖贰〗、广告投放Top10行业保持一致
，广告数占比变化相对平稳，疫情影响并不明显 。游戏行业和文化娱乐等广告占比增长较明显 ，游戏行业的广告数占比由原先的119%增长到近来的185%
，体现了“假日经济
”带来的影响。

〖叁〗 、灵活调整合作策略：主动与客户协商广告延期播放
、赠送投放套餐等优惠措施，体现真诚合作态度
。例如 ，针对受疫情影响较大的餐饮企业
，可提供延期上刊服务，减轻其资金压力。历史数据提供信心：回顾2003年非典疫情期间 ，户外广告投放量在6月受控期触底后回升
，全年仍实现14%增长，高于广告业13%的平均增幅 。

〖肆〗、受疫情影响大的广告主减少电视广告投放旅游 、餐饮
、线下零售等行业因疫情遭受重创 ，广告预算大幅削减
，导致电视广告投放量下降
。但快消品、健康医疗等刚需行业广告投放增加，部分抵消了整体下滑趋势。

〖伍〗 、疫情影响下 ，更多企业尤其是头部企业将可能收缩的广告预算更多投向头部媒体，分众传媒作为梯媒行业头部企业受益 。同时
，经济回暖时期企业重新加大广告投放力度争夺市场份额，分众传媒的行业领导地位或将进一步加固
。

疫情常态化:户外广告永远都不会被取代,而且只会越来越重要!

户外广告在疫情常态化下的不可替代性强制触达与高频曝光 户外广告（如地铁、公交站牌
、楼宇广告）占据公共空间核心位置 ，消费者在通勤、购物等场景中无法主动屏蔽
，形成高频次 、低干扰的强制触达。数据：据统计，一线城市核心商圈户外广告日均触达人群超500万人次 ，远超线上广告的碎片化曝光 。

几十年来户外广告未被取代
，主要因其到达率高且千人成本低
、可延展性强且表现形式丰富、视觉冲击力强且影响力稳定三大特性，具体如下：到达率高 ，千人成本低户外媒体的到达率仅次于电视媒体
，位居第二
。广告主若能结合目标人群，精准选取发布地点和户外媒体形式 ，户外广告就能与受众的生活节奏高度契合。

忌心浮气躁：心浮气躁是工作大忌
，单位可能是一生的根据地，要沉下心慢慢干 。户外广告行业需要不断创新和积累经验 ，心浮气躁难以取得好的成果
。在单位，最不忘3点不忘贵人：在单位要感恩那些推荐自己 、说好话的人
，不能忘恩负义。

而且，兴趣推荐机制 ，在用户端来讲
，只会让用户看到的内容越来越小，从而意图范围越来越小 ，而意图推荐机制将不会有这种问题
，用户端所体现的内容永远是“新鲜热辣”而宽泛精准的 。悟已往之不谏，知来者之可追。

疫情面前 ，人人有责
。“党群 ”
、“干群
”防线已牢牢筑起
，一定能打赢这场战“疫”！ 2022疫情防控工作报告 这个春节，在中华大地上打响了一场没有硝烟的疫情防控阻击战 ，这是一场全民参与疫情防控战争
，没有谁是“局外人 ”，疫情当前 ，不断跳动的数字，不断更新的疫情实况
，都在考验着人们的规则意识与理性。

疫情风口项目

疫情期间，为本地实体店提供用户运营工具和方案以及主流媒体平台广告投放项目是较好的创业风口 。具体分析如下：为本地实体店提供用户运营工具和方案实体店困境：疫情期间实体店经营艰难 ，多数实体店在疫情前仅能维持收支平衡
，没有存款储备
。疫情导致收入减少，加上隔离措施 ，使得实体店入不敷出
，甚至走向断供。

智能开门柜成为风口项目的原因契合“无接触
”需求：疫情促使人们更加注重卫生和安全，减少人与人之间的直接接触 。“无接触概念”购物成为热门趋势 ，智能开门柜正好满足了这一需求
，消费者可以通过人脸识别打开柜门，自主选购商品 ，无需与售货员接触
，降低了病毒传播的风险
。

在疫情背景下，“无接触 ”相关项目成为风口 ，智能开门柜作为无人零售行业的新兴售货渠道，具有显著优势和发展潜力
，是当下值得关注的风口项目之一。以下是具体介绍：智能开门柜成为风口项目的原因疫情促使“无接触概念
”购物兴起，智能开门柜契合这一需求 ，成为无人零售行业新兴售货渠道
，受到更多关注 。

在疫情背景下，“无接触”相关项目成为风口 ，智能开门柜是其中具有代表性的新兴售货渠道
，以下为你详细介绍：智能开门柜无接触购物优势：在“无接触概念 ”购物盛行的当下，智能开门柜契合这一需求
。用户首次使用需注册 ，后续通过人脸识别即可打开柜门
，像使用家用冰箱一样，完成开门、选购 、关门三步购物流程。

疫情之下,业务受阻的户外广告该如何自救破局?

〖壹〗
、疫情之下 ，业务受阻的户外广告可通过强化客户关系、聚焦潜在广告主 、开展多元合作实现自救破局 。线上办公强化客户关系远程协作保障效率：企业通过线上办公降低沟通风险
，确保业务连续性
。销售人员利用网络
、电话主动联系客户，以疫情关怀为切入点 ，开展客户回访、信息收集及业务储备。

〖贰〗 、总结：户外广告的效率破局需以技术为杠杆，通过平台化重构资源、流程与数据
，让投放回归本质 。企业选取此类平台，不仅是选取省钱便捷的工具 ，更是拥抱科学精准的营销思维
，在数字化浪潮中抢占先机。

〖叁〗
、品效协同：加速流量的效果转化，既要注重品牌建设 ，又要关注销售效果
，实现品牌与销量的双提升
。认知智能计算广告的情感洞察：深入了解用户情感需求，制定更具感染力的广告策略。

〖肆〗、01首先 ，营销活动带入的不只是产品
，而是将业务场景植入消费者心智，产品融入营销场景 。你先思考一个问题 ，让用户对公司的产品或者技术产生兴趣
，到底是因为产品和技术本身还是因为其产品和技术能帮助他解决业务痛点而产生兴趣？这就是营销活动中是否引入场景营销的区别
。场景营销三要素：时间，空间 ，行为。